Imágenes paganas: un siglo de propagandas políticas en busca del voto bahiense
Mucho antes de que las redes sociales ocuparan el centro de la escena, los avisos electorales fueron uno de los sistemas de comunicación más elegidos para captar la atención de los votantes, tal como lo muestran las viejas páginas del diario.
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Periodista egresado de Taller Escuela Agencia (TEA) de Buenos Aires. Especializado en política nacional, historia, cultura y sociedad. Trabajó, entre otros medios, como redactor en First, Alfa Stile y EducaRed de Fundación Telefónica. Ganador la beca UCA-Clarín de la Fundación Roberto Noble. Fue secretario de redacción de Revista Competencia y jefe de redacción de la Revista Watt, ambas en la Ciudad de Buenos Aires. Se desempeñó como columnista político en Radio LU2. Actualmente es jefe de la sección "El País" de La Nueva. y editor en LaNueva.com.
El historiador británico Raphael Samuel sostuvo alguna vez que el poder de las fotografías antiguas se encuentra en el reverso de su apariencia.
"Podemos pensar que vamos a ellas para conocer el pasado, pero es el conocimiento que llevamos a ellas lo que las vuelve significativas", escribió en el primer volumen de su ensayo cultural Theatres of Memory (Verso, 1994).
No es casual, entonces, que ese tipo de imágenes suelan ser contempladas desde un lugar emocional, aún cuando no se trate de retratos personales o familiares. Son los sentimientos de quien observa los que, en definitiva, otorgan el valor simbólico a lo observado.
El concepto de Samuel también puede aplicarse para afiches, postales, publicidades e ilustraciones de décadas anteriores. En todos los casos es posible descubrir ideas, valores o representaciones que, si bien hoy pueden parecer anacrónicos, permiten espiar cómo se pensaba o percibía la realidad en diferentes épocas.
Otro buen ejemplo son los avisos con propagandas políticas, que ocuparon un lugar relevante a lo largo de todas las campañas electorales del Siglo XX.
Mucho antes de que los posteos en las redes sociales ocuparan el centro de la escena proselitista, los anuncios de los candidatos -acompañados por lo general de promesas y frases grandilocuentes- representaban uno de los canales de comunicación más efectivos para llegar a los votantes.
Por casi un siglo las páginas de La Nueva. se llenaron de este tipo de avisos en tiempos de elecciones. Muchos fueron recuperados para esta nota. Y, en cada caso, lo más interesante es trascender las ideologías personales para observar detenidamente lo que aún tienen para contarnos.
Después de todo, las múltiples versiones del país que reflejaron en su momento explican, en buena medida, a la Argentina de hoy.