La Corte Suprema intervendrá en la denuncia de Mercado Libre contra Temu por publicidad engañosa
Desde que se inició el expediente, ningún tribunal se declaró competente para atender la demanda.
-
- copiado al portapapeles
-
- copiado al portapapeles
La Corte Suprema de Justicia de la Nación intervendrá en la disputa judicial de Mercado Libre contra la plataforma china Temu.
La controversia comenzó en julio de 2025 cuando la empresa de Marcos Galperín presentó ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, organismo que depende del Ministerio de Economía, una denuncia administrativa contra Temu por competencia desleal.
Desde esa denuncia llevada adelante por Mercado Libre, ningún tribunal se declaró competente para atender la demanda.
La empresa argentina argumentó que la firma china ofrecía descuentos de hasta el 100% y promociones difíciles de concretar sin cumplir “condiciones ocultas”, lo que “induciría a error a los consumidores y afectaría las reglas de competencia”.
Tras la presentación, el Ministerio de Economía sancionó a Temu y le prohibió difundir publicidad con esas características.
En respuesta a esa decisión, la empresa apeló y llevó el caso a la Justicia al considerar que la sanción fue impuesta de manera irregular y que se vulneraron sus derechos de defensa.
El expediente, sin embargo, quedó trancado en un conflicto de competencia entre el fuero Civil y Comercial Federal y el fuero Contencioso Administrativo Federal.
Ninguno de los dos tribunales se declaró competente para abordar la cautelar solicitada por Temu y para avanzar en la revisión de las medidas administrativas dictadas por el Gobierno, lo que generó una disputa formal sobre qué juzgado corresponde resolver el caso.
Frente a esta situación, la Corte Suprema tomó intervención para dirimir la cuestión y definirá cuál de los fueros debe continuar con la tramitación del expediente.
El origen del conflicto
En noviembre pasado, el CEO de la compañía a nivel local, Juan Martín de la Serna, reclamó al Gobierno medidas contra las plataformas chinas Shein y Temu para “nivelar la cancha”.
“Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten”, planteó durante el foro anual organizado por la consultora Abeceb.
El Ejecutivo advirtió que el ingreso masivo de productos de bajo costo provenientes del gigante asiático amenaza con afectar a las pequeñas y medianas empresas, que representan cerca del 90% del volumen de ventas de Mercado Libre.
De todas formas, desde la empresa aclararon que la denuncia no está vinculada con una cuestión comercial general, sino que apunta específicamente a prácticas de publicidad engañosa sistemática.
En ese sentido, señalaron que la difusión de descuentos extremos —como rebajas del 80%, 90%, 100% y hasta la promesa de productos “gratis”— genera expectativas falsas en los consumidores y solo pueden concretarse si se cumplen condiciones que no son informadas con claridad desde el inicio.
La presentación judicial también cuestionó la existencia de “condiciones ocultas o tardías”, ya que las promociones estarían condicionadas a montos mínimos de compra o costos adicionales que aparecen al final de la operación, entre ellos el valor del envío.
Además, advierte sobre el uso de lo que definieron como “gamificación engañosa”, a través de herramientas como sorteos y otras dinámicas lúdicas como la “ruedita” que prometen premios o regalos, pero que imponen requisitos poco claros que se suman durante el proceso y generan presión psicológica para que el usuario continúe interactuando o concrete la compra. (TN)