El Super Bowl atraerá 150 marcas en EEUU y cobrará anuncios en USD 8 millones

Redacción de La Nueva.

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Ocho millones de dólares llega a costar un anuncio de 30 segundos para ganar presencia en el Super Bowl, considerado uno de los mayores eventos publicitarios en el mundo del deporte.

Más de 150 marcas participan este año en Santa Clara, California, el 8 de febrero y se espera que la cantidad de espectadores supere a los 127.7 millones que siguieron la transmisión en 2025, reportaron los organizadores, entre otros medios.

Estarán presentes Apple, que patrocinará el show del medio tiempo con Bad Bunny como protagonista, y AB InBev, la cervecera más grande del mundo, uno de los mayores anunciantes, con cerca de 2,5 minutos de comerciales de algunas de sus marcas más emblemáticas como Budweiser y Michelob Ultra.

Por su parte, OpenAI emitirá un anuncio de 60 segundos, demostrando el creciente interés de las compañías de inteligencia artificial en dar a conocer sus productos.

Otras marcas que estarán presentes son Uber Eats, Lay’s, Pringles, Ritz y la gigante farmacéutica suiza Novartis.

Detrás viene el Mundial

Así arranca la gran movida publicitaria deportiva en Estados Unidos, que en unos meses más espera por el Mundial de Fútbol, que cuenta con marcas líderes globales como Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Lenovo, Hyundai-Kia y Aramco como socios principales de FIFA. 

Y patrocinadores clave como Bank of America, Lay's, McDonald's, Hisense y AB InBev (Budweiser/Michelob Ultra).

Adidas domina en vestimenta, incluyendo la nueva camiseta de Argentina. 

Faltan días para que el 8 de febrero se dispute el partido por el título de la NFL en el Levi’s Stadium, Santa Clara, California, entre Seattle Seahawks y New England Patriots. 

Y una vez más será una gran oportunidad de visibilidad para las marcas, porque no se trata sólo de la magnitud evento en sí mismo, sino de todo lo que gira a su alrededor.

Récord de audiencia

En 2025 se produjo un récord de audiencia con 127.7 millones de personas que siguieron el partido tanto en TV tradicional como en plataformas de streaming, convirtiéndose en la transmisión más vista de la historia, según Nielsen.

Este año, NBCUniversal, la compañía dueña de los medios que transmitirán el partido: NBC (la cadena abierta de TV en EEUU), Peacock (streaming) y Telemundo (TV en español), proyectan que la cantidad de espectadores que seguirá el partido superará ese número.

Las redes sociales rebotan anuncios

En un ecosistema en el que el consumo de medios está cada vez más fragmentado, ¿por qué sigue siendo tan importante invertir en un evento en TV tradicional? 

Los anuncios se comparten en las redes sociales antes, durante y después del partido; lo que amplifica su alcance, genera conversación, engagement, memes y cualquier cantidad de contenido viral.

Para muchas marcas, la pauta publicitaria en el Super Bowl no significa sólo publicidad, sino una forma de ser relevantes ante su audiencia.

Sin embargo, en tiempos en los que la atención es el activo más valorado y hay una necesidad de optimizar los presupuestos, algunas marcas parecen estar repensando la forma en la que participan.

La gran novedad de esta edición del Super Bowl es que Nike no tendrá un anuncio y sólo será el proveedor oficial de los uniformes de la NFL, ya que estaría priorizando el presupuesto para eventos globales como el Mundial de Fútbol, según informó Adweek.

Según un comunicado de NBCUniversal, para esta edición participan más de 150 marcas, de las cuales casi 40 son debutantes. 

Consumo masivo, entretenimiento, farmacias y comida rápida fueron las que más invirtieron.

La compañía de medios vinculó la compra de los anuncios del Super Bowl con paquetes para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno 2026, que se realizarán del 6 al 22 de febrero, una estrategia que les permitió agotar los espacios publicitarios más rápido.

El evento en vivo más importante de la TV estadounidense trae anuncios protagonizados por grandes estrellas del cine y la TV, una alta participación de marcas y un show de medio tiempo que por primera vez tendrá a un artista latino en solitario.(N/A)